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近日，“内容启善公益焕新——2024抖音公益创享会”在京举办。数十位抖音创作者、公益机构及相关单位代表来到现场，共同探讨公益平台发展，交流经验。字节跳动公益平台相关负责人表示，3年来，平台大力推动“内容公益”，上线健康度评估系统助力公益机构提升运营水平。
字节跳动公益平台相关负责人介绍，所谓“内容公益”指的是汇聚平台上的创作者、主播、商家等有“公益热情”的创作者，通过短视频、直播、电商、生活服务等多种场景，以项目探访、参与体验、捐赠支持等形式发布优质内容，提升公益透明度，助力公益内容传播。
经过一系列实践，“内容公益”模式在抖音上初见成效。数据显示，过去一年，字节跳动公益平台实现捐赠总额超过3.5亿元，192条播放过千万的公益视频。而三年来，在参与字节公益平台上参与的总人次累计超过10亿次，参与公益的创作者达7.4万名，相关公益内容累计播放超过600亿次。
据了解，在抖音传播公益内容的创作者来自机构媒体、公益组织、志愿者、运动员、明星等领域。今年初，前国足队员@孙继海在抖音发起“海选未来”足球计划，培养足球小队员，提升偏远地区的足球教练水平。公益项目启动后，相关话题经常登上社交平台热榜。截至目前，该项目已经带动超过12万用户支持足球青训公益事业，筹款超过600万元。
2024年5月，字节跳动公益平台还上线了“一起捐”功能，支持网友在观看公益内容的同时轻松捐款。6月，抖音创作者@李嗲Lydiaaa通过“一起捐”为热爱足球的孩子们筹得了100余万善款。9月，她再次实地探访，把项目进展做成视频呈现给粉丝和公众，让捐赠者及时了解公益一线情况。这种真实、透明的反馈增强了公众对公益事业的信任，也获得了行业的认可。数据显示，截至12月，有超过100位创作者在抖音发起“一起捐”。
此外，爱心企业、公益机构也能通过公益平台被更好地连接。爱心企业可以通过企业捐、爱心好物捐赠等模式支持公益项目的发展。截至11月底，已有5.8万商户通过爱心好物捐赠，支持了64个公益项目。
优质“内容公益”的传播离不开机构运营水平的提升，字节跳动公益平台上线了“健康度评估”系统，对满足相关要求的机构逐步放开“企业捐”“月捐”“一起捐”等功能，引导机构持续创作优质的真实内容，严厉处罚卖惨虚假内容及相关机构。该系统上线以来，字节跳动公益平台上的优质公益项目数量增长4倍。
“希望无论项目大小，只要有优质的公益故事，都能在平台上被平等看见”，字节跳动公益平台相关负责人说。2025年，字节跳动公益平台将持续推动流量扶持计划，重点围绕儿童健康、儿童体育、乡村美育、爱心养老等领域，鼓励更多优质公益内容的传播。
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