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中新社杭州1月11日电 题:演唱会下沉县城 催生年轻人文旅消费新潮

作者 林波

2025年伊始,来自浙江湖州的游客蒋虹雯和朋友相约绍兴诸暨,开启两天一夜“奔县”游玩。

“我们喜欢的歌手在诸暨西施跨年音乐节上登台演唱。”蒋虹雯表示,追随偶像的脚步,她们第一次来到这座小城,并提前做了旅游攻略,“打算多留一些时间,通过美食了解这里”。

2024年12月31日,在浙江诸暨举行的西施跨年音乐节。(诸暨市文化旅游集团供图)

当下,跟着演唱会、音乐会去旅行已成为年轻群体的新风尚。“为一首歌,奔赴一座城”的游玩趋势,更被认为是县域文旅新机遇。

作者梳理发现,过去一年,演唱会下沉县城市场。中国多地“小城”相继举办多元演唱会、音乐节,吸引年轻人奔赴,带动文旅产业的发展。

诸暨是一个县级市,隶属于浙江省绍兴市,是中国古代“四大美女”之一西施的故里。

“这样的大型演出,不再是一线城市乐迷的专属。对诸暨来说,通过音乐节的形式,让古老的城市和年轻态文化之间产生共鸣,碰撞出前所未有的化学反应。”据诸暨市文化旅游集团相关负责人介绍,音乐节、演唱会不仅是娱乐活动,也是展示城市经济的窗口,更是传承文化的重要载体。

数据显示,在此次音乐节期间,诸暨共接待游客22.5万人次,其中,接待过夜游游客12.8万人次,住宿餐饮实现营业额3821.2万元人民币,环比增长287.5%。

面对演唱会下沉热潮,多地纷纷施展创意“妙招”,提供暖心服务,对接年轻消费群体的需求,吸引他们前来体验别具一格的音乐之旅。

在衢州市开化县,来自台湾的信乐团在当地举办了2025跨年演唱会。

为了让游客“留下来”,当地推出了“看演唱会免费游景区”活动,购买演唱会门票的游客,可以在一定期限内免费游根宫佛国文化旅游区等景区。

“小笼包、春饼、年糕……很难想象这些美食是我在嵊州音乐节上吃到的。”杭州音乐爱好者曹婷婷表示,在嵊州举行的BAOBAO音乐节是她2024年印象最为深刻的一场活动,“音乐节那天遭遇了小雨天气,但主办方迅速响应,推出一系列温暖人心的服务举措,包括现煮热牛奶以及免费供应嵊州小笼包等”。

浙江大学旅游学博士、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁表示,对于小县城来说,举办演唱会和音乐节提供了独特的“品牌塑造方式”,尤其是与城市演唱会相比,小县城更容易通过结合地方优势,如自然山水、乡村风貌、历史文化等,创造差异化品牌,提升市场吸引力。例如,安吉将音乐节与竹文化融合,形成较强的区域标识。

他建议打造“文化+音乐”的差异化品牌活动,通过融合不同县城的独特文化资源,设计音乐节主题。

在演唱会下沉背景下,李罕梁也注意到部分县城活动以“短期爆发”为主,结束后缺乏与长期旅游产业的联动开发,导致“节后冷清”现象频发,未能真正形成区域旅游核心竞争力,“建议县城延伸活动的产业链,增加文旅消费场景,例如依托音乐节IP发展周边文创产品等,拓展消费场景”。(完)

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