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文/羊城晚报记者 刘星彤

在即将结束的2024年，不少人都感受到“朋友圈”里的人又跑去了全世界——不管是法定长假还是普通周末，身边总有朋友正在踏上旅途、分享见闻，人们的旅行更加频繁，也展现出更多变化。

这一年，说走就走、想停就停的自驾游越发成为国民热衷的自由旅行方式，出境自驾游的游客中，年轻人占比近半数，他们在中国游客的境内外旅途中都承担了重要角色；

随着“小城游”“奔县游”的趋热，这一年，更多藏在深闺的宝藏目的地被发现和关注，推动着酒店、民宿业向低线城市加速渗透。跟随整个文旅行业的趋势，民宿行业也迈入情绪消费时代；

这一年，人们在努力奔忙的同时，继续热衷于拼假、休年假，“打工人”带薪休假的目的地遍及全球179个国家。火热的7月成为打工人出游最多的月份，缤纷的港澳稳居出境游热门目的地前五。

“打工人”带薪休假

走遍全球6336座城市

对“打工人”而言，“休年假去哪儿”是永恒的话题。聚焦23岁-49岁的“打工人”，去哪儿发布的《2024带薪休假出游报告》显示，在全球一万多个城市中，2024年全年，打工人的足迹遍布179个国家的6336个城市，比去年多了1632个。

相比往年，过去一年，航班、酒店的选择更多了，价格也更便宜，人们的旅行备选清单涵盖了国际和国内多个城市。去哪儿平台上，2024年最欢迎的年假出境游目的地TOP10为：中国香港、泰国曼谷、日本东京、日本大阪、中国澳门、泰国普吉岛、新加坡、韩国首尔、马来西亚吉隆坡和韩国济州岛。境内游的目的地TOP10则有：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、长沙、南京和武汉。

从休假天数看，出境游平均往返时间为6.74天，境内游则为3.64天。7月是打工人出游最多的月份。2月和9月则成为“拼长假”的最佳月份，显示结合春节及国庆假期拼假，是不少打工人按下“暂停键”的首选方案。

全民自驾：勇敢的人先享受世界

根据飞猪发布的《2024租车自驾游报告》，2024年国内自驾游人次将超过46亿，其中租车自驾与私家车自驾的比例接近3:7，租车自驾成为自驾游行业的主要增量市场。

全民自驾游的背景下，“自驾游+”在过去一年极尽“不寻常之路”——极光、温泉、森林公园、徒步、攀岩、滑雪等，成为年轻人选择自驾游开启旅途的花式玩法。尤其是在出境自驾游方面，年轻一代的玩法和路线正在引发传统出境游呈现“Z世代的新变化”。这批人在目的地选择上更加多元化和个性化，注重自我需求的满足和独特的旅游体验。

●热衷即兴旅行

2024年，90后、00后是自驾游增量最大、活跃度最高的群体。根据租租车发布的年度出境自驾报告，2024年全年出境自驾游客整体年轻化，20岁-34岁的中青年群体增长最快，增幅远高于大盘。国内自驾业务中，“90后”(25岁-34岁)人群占比最高，达游客总量的近四成，这一年龄段中的亲子用户占比也达到25%，年轻父母正逐渐成为消费主力。

年轻化的消费结构影响了租车的预订习惯，年轻人更倾向于快速决策和即兴旅行，出游更为积极。根据飞猪数据，2024年国内租车预订提前天数缩短0.7天，海外租车预订提前天数缩短3.6天。“飞机/高铁+租车”的组合方式越发受到青睐。租租车数据显示，年轻人“说走就走”的自驾旅行数相比其他年龄段高出35%。

●钟爱“冷门”目的地

根据租租车报告，年轻人最喜欢的境外自驾游目的地为欧洲与大洋洲，而其他年龄层更倾向于欧洲与北美洲。在欧洲目的地中，年轻人相对更喜欢小众或更具有探索挑战性的目的地，如挪威、瑞士、意大利、英国、黑山、波兰、芬兰等。

业界认为，年轻人钟爱的自驾游目的地相对冷门，本质上是年轻人的旅游观念在变化——他们不再跟风、扎堆打卡热门景区，转而关注更小众、更CHILL的角落，关注自我需求，渴望深入当地文化生活，获得更强的旅游体验和属于自己的精神意义。

●探索世界更有“底气”

回顾这一年，以小红书为代表的社交平台已成为出境自驾游的重要工具及指南。社交媒体实现了旅行攻略的供需匹配，也助推个性目的地、特色旅游方式、新奇旅游线路等小众化需求越发走向大众视野，并获得更多市场。

这一点也充分体现在人们的自驾游方式上——“行前搜索，行中打卡，行后分享”成为越来越多年轻自驾游客的出行“三大件”。因为有了可以随意支配的交通工具(租车)，无论境内还是境外，在任何一个陌生的城市，年轻人都有了“说走就走，想停就停”的底气。

旅居到小城：捕捉另一种生活方式

旅行的意义有千百种，不一定藏在名山大川。回顾2024年，人们在众多“小城住宿”中找到了更有趣的玩法。热门小城民宿预订量同比增长2倍，与此同时，民宿迎来“情绪价值”消费时代，家庭友好型民宿受到欢迎。不少游客将民宿作为长住选择，展开“慢充式旅行”，追求一种更深入、舒适的旅行体验。

根据途家民宿数据，这一年，近六成用户以“休闲放松”“旅居”“感受当地人的生活方式”为预订目的，入住时间在7天以上的旅居民宿订单同比增长34%。

●小城住宿持续丰富

过去一年，“小城游”“奔县游”日渐成为潮流热词，越来越多的游客倾向于去探索小众目的地，寻找更具特色、更有文化氛围的住宿体验。这一趋势不仅促进了低线城市的旅游业发展，也为当地经济带来了新的活力。整个2024年，途家平台上民宿预订量增速最快的城市中，哈尔滨、福州、天津、威海、昆明等地靠前，均为二三线城市。

根据华住中国公布的数据，其三季度在营酒店中，三线及以下城市占比达到42%，同比提升2个百分点。

过去一年，途家民宿平台热门小城整体预订量同比增长近2倍，受欢迎的前十大热门小城包括：景德镇、大同、齐齐哈尔、伊春、许昌、黑河、天水、大兴安岭、博尔塔拉蒙古自治州、三门峡。连锁酒店、民宿持续渗透低线城市，为下沉市场提供了更多出行选择及优质供给，显著提升了小城游的吸引力。

●情绪体验赢得共鸣

民宿不仅仅是一个睡觉的地方，更成为连接人与人之间的桥梁。相比过去主要基于价格、地理位置等理性因素预订，2024年，人们更倾向于为“体验”买单，跟随整个文旅行业的趋势，酒店、民宿行业也迈入情绪消费时代。根据途家民宿发布的《2024年民宿观察》，近八成用户会优先预订有附加特色体验的民宿，带有农事采摘、非遗、民俗、轰趴聚会等标签的民宿预订量同比增长90%-170%。

那些充分融合了在地文化体验的民宿最是“一房难求”，带有传统手工艺、少数民族风情、民俗文化、非遗等主题元素的民宿成为深度游的首选。许多民宿开始将地方文化元素融入到服务之中，如中医康养、青瓷文化体验等，吸引了大量国内外游客前往体验，民宿正以另一种方式促进着地域文化交流。

“玩好、住好、还要玩嗨。”在途家民宿高级副总裁胡阳看来，民宿不再是只提供床位的空间，而是作为生活方式的体验型产品，“那些能满足用户情绪价值、产生感情共鸣的民宿，更容易获得认可。”(羊城晚报)