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近日，中央经济工作会议明确提出要以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系，鼓励积极运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业。在中国经济网近期举办的平台经济高质量发展专家研讨会上，多名专家学者也聚焦“增加新质供给，发展新质生产力”这一议题并展开了讨论。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在研讨会上表示，应积极运用数字技术，增加新质供给，顺应消费升级需求，推动“品牌品质”双提升，让“中国制造”升级为“中国智造”，从而有效避免“同质化”竞争。

“同质化竞争”成产业带内卷根源

洪勇观察到，近年来不少产业带都进入了同质化竞争的阶段：商家不拼产品质量和服务，只比拼价格。唯价格的竞争模式下，企业为争夺客户和市场份额，会不断削减成本、压缩价格。最终影响企业经营利润，产品质量也被降低。

在洪勇看来，造成产业同质化竞争的根源不在外部，而在于产业本身壁垒不高，玩家大量入局的情况下自然推高了竞争强度。“尤其是纺织、家电和电子组装产业，众多中小企业陷入了同质化竞争的泥潭，难以承担生产运营成本，最终被市场淘汰。”

比如亳州花草茶，也曾陷入这样的同质化竞争。有当地商家就表示，花草茶只是农产品的简单加工和组合，亳州又是中药材的集散地，想要在当地经营花草茶生意，只需买一两台机器，再招募一两个工人即可。

因为经营门槛过低，近两年当地经营花草茶的商家数量已突破5000家，价格战也很快出现。不少商家就发现，为比拼价格，一些不法商家开始缺斤少两，比如在标重100g的花草茶中塞入50g的防腐剂，造成售价低于行业成本价的乱象。

幸运的是，亳州一批花草茶商家在拼多多做大、完成原始积累后，经营起了生产壁垒更高的固体饮料等产品。这既让亳州花草茶有效避开了同质化竞争，也让产业仅用5年的时间就走完了其他产业带30年的转型升级之路。

但相较亳州花草茶，多数陷入同质化竞争的产业带已显露痼疾。洪勇表示，长期的同质化竞争一方面使消费者难以对产业带形成忠诚度及品牌认知，另一方面也让产业始终停留在技术附加值较低的层次。

“在长期的同质化竞争下，企业更倾向于模仿和复制成功模式，而不愿试错或冒险推进新技术，长期容易陷入代工和模仿阶段。”洪勇总结道，这也会导致产业发展长期停滞不前。“同质化竞争导致产业带的市场份额被极度分化，企业难以聚集资金、资本和技术，阻碍了行业进一步的兼并、整合。”他补充道。

新质供给成破局之道

在研讨会上，有专家就表示新质供给因具备高科技、高效能以及高质量等特性，是摆脱同质化竞争的有效手段。“新质供给是创新主导，摆脱了传统经济增长方式、生产力发展路径。”数字经济智库首席研究员胡麒牧说。

落实到产业带，洪勇认为国内产业带因高度的规模效应和聚集效应，改造潜力大，有望成为新质供给的重要组成部分。“规模效应和聚集效应下，产业带成为我国经济的中流砥柱，尤其是制造业和轻工业领域，在经济发展中举足轻重。”他说。

比如福建泉州，是国内纸尿裤的重要生产基地，同时也占我国纸尿裤出口份额的60%；青岛平度生产的假睫毛，约占全球市场份额的70%。

从实践来看，产业带的升级改造有两条路径：其一，通过质量升级形成新质供给，其二是通过品牌升级带来新质供给。

母婴品牌小白熊就是质量升级的典型案例。据悉，为严格把控生产品质，小白熊依托区域优势布局生产线，在上海、浙江以及福建设立了五座专业工厂。“每座工厂只生产自己最擅长的产品。”小白熊相关负责人表示。

此外，小白熊还持续加码创新型母婴产品。比如旗下的婴儿消毒柜，用紫外线消毒替代传统的高温消毒，避免了水垢、烫手等问题，改良后的产品售价达七八百元，在拼多多一经推出就成为全网爆款；其首创的挂脖式免手扶吸奶器，因类似耳机的造型，方便宝妈一边带娃一边吸奶，也成为“百亿补贴”的热销产品。

品质升级外，洪勇还指出打造产业带品牌，也是形成新质供给的重要手段。具体来看，通过打造品牌优势，商品将提升创新力及附加值，形成差异化和溢价的能力，产业带也将从单纯的价格竞争转为价值竞争，商家也能找到摆脱同质化竞争的新路径。

“打造产业带品牌，有助于提升商品价值、优化资源分配以及塑造消费者的文化认同，破解产业同质化竞争的局面。”洪勇说。

泉州纸尿裤就是通过品牌升级崛起的典型案例。该产业形成于上世纪90年代，初期以代加工积累了原材料优势。2019年左右一批代工厂借拼多多打开了国内市场，开始经营自主品牌。

近两年，泉州纸尿裤一方面提升吸水性、舒适度，另一方面通过添加山茶花油等高端原料，带来超预期的用户体验，使得宜婴、布邦迪等一批泉州知名品牌纷纷脱颖而出，有了与海外大牌同台竞争的底气。比如宜婴，旗下经典的新梦想家系列近两年在拼多多持续热销，带动品牌在拼多多的年销售额达两亿元。

新电商平台助力，新质供给持续涌现

洪勇认为，在产业带制造转型新质供给的进程中，包括拼多多新电商在内的平台至少能发挥三大价值。

一是通过数字化生态和广泛的覆盖能力，帮助新质商品快速塑造市场知名度和美誉度；二是作为产业链数字化整合的枢纽，能推动产业带资源高效配置，实现从生产到流通的全链路优化；三是通过内容营销和用户互动能力，帮助产业带的新质品牌挖掘区域文化价值，深度绑定品牌内涵与消费者情感。

具体来看，利用平台的大数据能力，拼多多等平台能帮助商家精准定位用户的消费习惯、需求以及流行趋势，快速锁定市场需求。

比如在江苏东海，穿戴甲商家为抓住春节二十多天的销售机会，会通过比对拼多多上商品的点击数、转化率，预测爆款的可能性，并提前备货，有商家还成功预测出一款销售周期达半年的爆款穿戴甲；而在广东惠州，有勃肯鞋商家借助平台的数字化能力推出了50多款畅销新品，其中的“深棕色加绒包脚款”一经推出，便成为全网爆款。

拼多多“百亿补贴”、“店铺黑标”，因极强的平台背书，也大幅降低了新质供给进入市场的门槛。比如小白熊，重点布局拼多多的第一年销售额已近九千万元。相关负责人表示，“百亿补贴”的爆发能力强，品牌近一半的销售额来自“百亿补贴”活动。

大数据、平台背书之外，洪勇还认为，借助用户评论、留言等平台工具，产业带品牌也能与消费者建立更深度的联系。“除此之外，平台还能提供实时的销售数据和市场监控，帮助企业快速了解产品的市场表现，及时调整战略，更高效地规划生产和库存。”他说。

去年九月以来，拼多多相继推出的“百亿减免”、“新质商家百亿扶持计划”一系列惠商举措，也让产业带的新质供给持续涌现。小白熊拼多多渠道负责人表示，拼多多先用后付的技术服务费打了六折，不仅有效降低了品牌经营成本，也让小白熊有更多动力专注多场景的母婴电器创新。惠州勃肯鞋商家则表示，在传统平台每天需花费2万-3万元的投流费用，拼多多免去了这笔费用后，商家在维持利润的情况下能将勃肯鞋售价从150元降至90元，最终消费者也得到了实惠。

参与研讨会的专家普遍认为，平台企业在赋能中国经济、发展新质生产力方面潜力巨大。中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛也表示，在当前扩内需的大背景下，新质供给通过产品创新能带来更好的消费体验。而增加新质供给，需发挥平台经济尤其是电商平台的作用。(中国经济网记者何欣)